Proč si vytvořit vlastní web a nespoléhat jen na sociální sítě?
Jeden člověk nemůže umět vše, ale s trochou snahy se může mnoho naučit. Stejně tak je to i s tvorbou webových stránek. Můžete se obrátit na specializovanou agenturu nebo freelancera, který vám webové stránky vytvoří ale i tak je minimálně dobrý mít povědomí o tom, co tvorba webových stránek na WordPressu obnáší, jak probíhá jejich tvorba, jakou vybrat platformu nebo co všechno k vytvoření webu potřebujete.
Dávno jsou pryč doby, kdy byla tvorba webu doménou programátoru a jejich vývoj trval měsíce nebo klidně i roky a cena za takový web se pohybovala ve statisících a milionech. Dnes je samotná tvorba jednoduchých stránek otázkou týdnu a nižších desítek tisíc. Navíc díky dostupným nástrojům a návodům na tvorbu webu, si zvládnete webové stránky často vytvořit i sami.
Když si chcete sami vytvořit webové stránky stačí jen čas a chuť učit se něco nového. To se týká především živnostníků, menších firem nebo začínajících projektů, kde už třeba nezbývá rozpočet na zaplacení specialisty.
Ceny marketingových specialistů se pohybují od 500 Kč/hodinu výše, běžné jsou i částky od 1500 do 3500 Kč za hodinu.
Web jako vaše digitální vizitka a prodejní kanál
Vlastní web vám přináší řadu výhod
– Plnou kontrolu nad obsahem: Můžete si sami určit, co a jak chcete na webu prezentovat, aniž byste museli dodržovat pravidla a limity sociálních platforem.
– Profesionální image: Vlastní web posiluje vaši důvěryhodnost a profesionalitu v očích klientů.
– Lepší viditelnost ve vyhledávačích: Díky správné a pravidelné optimalizaci pro vyhledávače (SEO) se váš web bude zobrazovat na předních pozicích ve výsledcích vyhledávání, když lidé budou hledat produkty či služby, které nabízíte.
– Nezávislost na sociálních sítích: Váš web není ovlivněn změnami algoritmů sociálních sítí a je tak stabilním a trvalým nástrojem pro vaši online prezentaci.
Proč si vytvořit vlastní web a nespoléhat jen na sociální sítě?
Mít webové stránky je dnes nezbytným základem pro vlastní prezentaci. I když se někteří domnívají, že stačí aktivně spravovat profily na sociálních sítích, v dlouhodobém horizontu se ukáže, že to nestačí. Tvorba obsahu na webových stránkách a sociálních sítích se řídí odlišnými principy a jedno by mělo jít ruku v ruce s druhým.
Vlastní web si můžete představi jako svůj obchod. Je pouze váš, můžete si ho zařídit podle svých představ a nabízí vám neomezené možnosti k prezentaci svého zboží. Je to vaše stálé místo, kam si zákazníci mohou přijít kdykoliv.
Sociální sítě jsou jako rušné tržiště. Je to živé místo, kde se potkáváte s ostatními prodejci i zákazníky. Můžete zde nabídnout své zboží, ale zároveň se musíte přizpůsobit atmosféře tržiště a komunikovat s ostatními.
Každé má své pro a proti. Na sociálních sítích se můžete dostat rychle do podvědomí zákazníků a budovat s nimi vztah od samého začátku. Na webové stránky si vaši zákaznici musejí najít cestu a vy jim v tom musíte jít naproti. Proto je potřeba využívat webové stránky i sociální sítě společně.
Pro koho je vlastní web nezbytný?
Ať už nabízíte masáže, koučink, kosmetiku nebo servis automobilů – vlastní web vám pomůže získat nové klienty a budovat důvěru. Můžete na něm představit svou nabídku, ukázat prostředí, kde pracujete, a sdílet recenze spokojených zákazníků. Lidé vás snadněji najdou ve vyhledávání, získají potřebné informace a často se rozhodnou ještě dřív, než vám zavolají. Web je vaše digitální recepce – dostupná 24/7.
Jste truhlář, instalatér, elektrikář nebo jiný mistr řemesla? Pak víte, že dobrá práce si zaslouží vidět. Web vám umožní prezentovat hotové zakázky, ukázat, jak pracujete, a přidat reference, které přesvědčí i nerozhodné. Slouží jako místo, kam můžete směrovat poptávky, zveřejňovat ceník nebo odpovědi na časté otázky. I když nemáte čas na sociální sítě, web za vás mluví jasně a profesionálně.
Web poskytuje kreativsům prostor, kde můžete ukázat svou tvorbu ve správném světle – bez algoritmů a omezení. Portfolio, příběh, styl i osobnost. Vaše práce zde může vyniknout naplno a oslovit přesně ty klienty, se kterými chcete spolupracovat. Vlastní web vám dává kontrolu nad prezentací, prostorem pro blog nebo nabídku – zkrátka váš kreativní prostor online.
Pracujete na volné noze jako copywriter, vývojář, konzultant nebo lektor? Pak je web vaším nejlepším obchodním partnerem. Představí vaše služby, zkušenosti i přístup ke klientům. Zároveň funguje jako vizitka, portfolio i důkaz odbornosti na jednom místě. Pokud je web správně postavený, dokáže vás prodávat i ve chvílích, kdy se věnujete samotné práci. A to bez zbytečného vysvětlování.
Co všechno potřebujete k tvorbě webu (Příprava)
Než se pustíte do klikání v administraci, je potřeba položit pevné základy. Stejně jako u stavby domu, i u webu platí, že podcenění přípravy se v budoucnu prodraží. K úspěšnému startu potřebujete tři základní pilíře: dobrou adresu, spolehlivý prostor pro data a systém, ve kterém se vám bude web snadno spravovat.
Výběr domény: Jak najít ideální název?
Doména je vaše unikátní adresa na internetu (např. vasejmeno.cz). Je to první věc, kterou zákazník uvidí, a proto by měla být snadno zapamatovatelná a srozumitelná. Ideální doména je krátká, bez zbytečných pomlček a čísel.
Pokud podnikáte v Česku, je sázkou na jistotu koncovka .cz, která buduje největší důvěru u lokálních zákazníků. Při výběru názvu myslete na to, aby korespondoval s vaší značkou nebo hlavním předmětem podnikání. Máte už nápad? Nejdříve si ověřte, zda je volná, a pokud ano, s registrací příliš neváhejte.
Webhosting: Kam „uložit“ vaše stránky?
Webhosting je pronajaté místo na serveru, kde jsou uloženy všechny soubory, obrázky a databáze vašeho webu. Aby se vaše stránky načítaly bleskově a byly dostupné 24/7, potřebujete výkonný a stabilní hosting.
Při výběru se nezaměřujte pouze na nejnižší cenu. Klíčová je rychlost, zabezpečení (SSL certifikát v ceně) a především zákaznická podpora, která vám pomůže, když se něco pokazí. Pro weby na WordPressu doporučuji využít poskytovatele, kteří nabízejí instalaci systému na jedno kliknutí a mají servery optimalizované právě pro tento redakční systém.
Proč doporučuji WordPress jako nejlepší redakční systém (CMS)
Redakční systém (CMS) je nástroj, díky kterému můžete web ovládat i bez znalosti programování. I když existuje řada platforem, WordPress je pro mě jasnou volbou z několika důvodů:
- Vlastnictví a svoboda: Na rozdíl od „pronajatých“ platforem (jako Wix nebo Webnode) je web na WordPressu skutečně váš a můžete si ho kdykoliv přesunout jinam.
- Nekonečné možnosti: Díky tisícům pluginů a šablon může váš web růst společně s vaším podnikáním – od jednoduché vizitky až po rozsáhlý e-shop.
- SEO přívětivost: WordPress je od základu postaven tak, aby ho vyhledávače jako Google měly rády.
- Obrovská komunita: Pokud budete potřebovat radu nebo novou funkci, vždy snadno najdete návod nebo odborníka, který vám pomůže.
Návod krok za krokem: Jak postavit web od nuly
Vytvořit webovou stránku podle návodu zvládnete během jediného dne a reálně vás to bude stát jen pár stovek ročně. Ale vytvořit webovou stránku, která bude fungovat a plnit svůj účel, to už je jiná kapitola. Na internetu najdete stovky článků a videí, které vás provedou krok za krokem tvorbou webu. Hned poté ale budete muset hledat další návody, jak na web dostat návštěvníky, jak dělat SEO a mnoho dalšího. Po roce zjistíte, že stále máte průměrný web, na který nikdo nechodí. Protože spustit web nestačí.
Je tu celá řada dalších věcí, které musíte mít na paměti:
– Analýza klíčových slov: Musíte zjistit, co lidé ve vašem oboru hledají a jaká klíčová slova používají.
– Optimalizace stránek (SEO): Vaše stránky musí být optimalizovány pro vyhledávače, aby se zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání na co nejvyšších pozicích.
– UX a UI design stránek: Váš web musí být uživatelsky přívětivý a poutavý. To zahrnuje jak celkový design stránek (UI), tak i strukturu a funkčnost (UX).
– Základní cit pro design: I když nemusíte být profesionálním designérem, měli byste mít alespoň základní cit pro estetiku a typografii.
– Tvorba obsahu: Vaše stránky musí obsahovat relevantní a kvalitní obsah, který zaujme vaše cílové publikum.
– A celá řada dalších drobností: Patří sem například optimalizace pro mobilní zařízení, rychlost načítání stránek, bezpečnost a údržba webu.
Tohle jsem se naučil až v agentuře, kdy jsem se podílel na tvorbě menších i větších projektů. Aktuálně to vidím i na vlastních projektech, kdy se naplno začíná projevovat práce za posledních 6-12 měsíců.
7 základních kroku, díky kterým si zvládnete vytvořit web
Doména a webhosting
Základem každého webu je doména (např. www.vasestranky.cz) a webhosting, tedy místo, kde váš web technicky „bydlí“. Doménu si zvolíte podle názvu vaší značky nebo služby. Hosting si můžete pořídit u různých poskytovatelů, kteří vám nabídnou různé úrovně výkonu, podpory a ceny. Bez těchto dvou prvků web nespustíte.
Výběr redakčního systému
Redakční systém (CMS – Content Management System) je nástroj, který vám umožní web spravovat bez znalosti programování. Díky němu přidáváte obsah, upravujete texty nebo nahráváte fotky. Mezi nejznámější CMS patří WordPress (nejrozšířenější), Webnode (český drag & drop editor), Wix (moderní a jednoduchý) a JuicyFolio (český systém zaměřený na kreativce a fotografy).
Instalace CMS
Po výběru redakčního systému je potřeba ho nainstalovat na váš hosting. Někteří poskytovatelé (např. Wedos, Webglobe, nebo Blueboard) nabízejí jednoduchou instalaci WordPressu na jedno kliknutí. V jiných případech je potřeba nahrát soubory přes FTP a propojit databázi. Po instalaci získáte přístup do administrace a můžete začít tvořit.
Výběr šablony nebo page builderu
Šablona určuje vzhled vašeho webu – rozvržení, písmo, barvy a celkový styl. Kvalitní šablony najdete na portálech jako Themeforest.net, Elegant Themes nebo TemplateMonster. Ceny se pohybují od 30 do 100 USD. Alternativou je použití pagebuilderu – vizuálního nástroje pro stavbu stránek. Mezi nejznámější patří Divi, Elementor nebo Bricks. Díky nim můžete web stavět intuitivně, podobně jako z kostek.
Analýza projektu a příprava podkladu pro web
Než začnete tvořit, je důležité si ujasnit, co od webu očekáváte. Kdo bude vaše cílová skupina? Jaké informace na webu nesmí chybět? Připravte si strukturu, texty, fotky, kontakty i další obsah. Dobrá příprava šetří spoustu času a nervů – a pomůže webu plnit svou roli naplno.
Wireframe
Wireframe je jednoduchý náčrt webu, který ukazuje, kde bude jaký obsah – nadpisy, fotky, tlačítka, menu. Nejde o finální design, ale o kostru stránky. Můžete použít nástroje jako Figma, Whimsical nebo Miro, ale často stačí tužka a papír. Důležité je pochopit, jak se návštěvník po webu bude pohybovat.
Design
V této fázi začínáte řešit vzhled – barvy, písma, velikosti textů, styl ikon a tlačítek. Vytvořte si jednoduchý designový manuál, který sjednotí celkový dojem z webu. Inspiraci můžete hledat na webech jako Pinterest nebo Behance, kde najdete stovky ukázek webových designů. K samotnému návrhu můžete využít nástroje jako Figma, Canva nebo Adobe XD.
Spuštění
Když máte hotovo, přichází ten moment – spuštění webu. Než ho zveřejníte, zkontrolujte funkčnost všech stránek, formulářů a odkazů. Nezapomeňte web napojit na analytické nástroje jako Google Analytics nebo Google Search Console, které vám ukážou, kolik lidí web navštěvuje, odkud přicházejí a co je zajímá. Díky tomu můžete web dál rozvíjet na základě reálných dat.
Praktická správa WordPressu pro začátečníky
Jakmile máte WordPress nainstalovaný, ocitnete se v jeho administraci (tzv. „nástěnce“). Na první pohled se může zdát, že je tam příliš mnoho tlačítek, ale pro běžnou správu webu vám stačí ovládnout jen několik základních sekcí. WordPress je navržen tak, aby byl intuitivní, a jeho ovládání si osvojíte během pár hodin praxe.
Rozdíl mezi stránkou a příspěvkem: Kdy co použít?
Jedním z nejčastějších dotazů začátečníků je, zda vytvořit „Stránku“, nebo „Příspěvek“. Rozdíl je v jejich účelu a struktuře:
Stránky (statický obsah): Slouží pro informace, které se příliš nemění a tvoří páteř vašeho webu. Jsou to například sekce O nás, Služby, Kontakt nebo Úvodní strana. Stránky se neřadí podle data a obvykle nemají sekci komentářů.
Příspěvky (dynamický obsah): To jsou vaše články na blogu, novinky nebo aktuality. Příspěvky se řadí chronologicky (nejnovější nahoře), můžete je třídit do kategorií (rubrik) a přiřazovat jim štítky. Jsou ideální pro budování komunity a zlepšování SEO.
Tip: Pokud píšete o své práci, použijte Stránku. Pokud píšete o tipech z oboru pro své čtenáře, použijte Příspěvek.
Knihovna médií: Jak pracovat s obrázky a videem
Všechny soubory, které na web nahrajete – od fotek přes loga až po PDF dokumenty – najdete v Knihovně médií. Správná práce s médii je zásadní pro rychlost vašeho webu.
Před nahráním obrázku na web ho vždy optimalizujte. Fotka přímo z telefonu může mít 5 MB, což web extrémně zpomalí. Zmenšete její rozměry a použijte kompresi (ideálně formát WebP). Nezapomeňte také vyplňovat „Alternativní text“ (Alt text) u každého obrázku – pomáhá to vyhledávačům pochopit, co na fotce je, a zlepšuje to vaši pozici ve výsledcích vyhledávání Google.
Pluginy: Jaká rozšíření nesmí na vašem webu chybět?
Pluginy jsou jako aplikace v telefonu – přidávají vašemu WordPressu nové funkce. Existují jich desetitisíce, ale méně je někdy více. Příliš mnoho pluginů může web zpomalit nebo způsobit chyby. Pro začátek se neobejdete bez těchto typů:
- SEO plugin: Pomůže vám s nastavením titulků a popisků (např. Yoast SEO nebo Rank Math).
- Zabezpečení: Chrání web před útoky (např. Wordfence).
- Zálohování: Jistota, že o web nepřijdete (např. UpdraftPlus).
- Optimalizace rychlosti: Aby se web načítal okamžitě (např. WP Rocket nebo WP Optimize).
- Kontaktní formulář: Aby vám lidé mohli snadno napsat (např. Contact Form 7 nebo WPForms).
Příspěvky
V sekci „Příspěvky“ vytváříte obsah pro blog nebo novinky. Každý příspěvek může být zařazen do jedné nebo více rubrik a označen pomocí štítků, díky kterým se návštěvníci na webu lépe zorientují. Pokud chcete pravidelně publikovat články, sdílet tipy nebo novinky, právě tady vzniká váš obsah.
Média
Zde najdete knihovnu všech nahraných souborů – obrázků, videí, dokumentů nebo grafiky. Média můžete vkládat přímo do příspěvků, stránek nebo jako součást designu. Stačí je jednou nahrát a pak znovu použít kdykoliv podle potřeby. Jednoduché a přehledné.
Stránky
Na rozdíl od příspěvků slouží „Stránky“ pro vytváření statického obsahu – například úvodní stránky, kontaktu, nabídky služeb nebo o vás. Obsahují důležité informace, které se nemění tak často, ale tvoří páteř webu. Upravují se podobně jako příspěvky, ale bez rubrik a štítků.
Vzhled
Sekce „Vzhled“ je místo, kde nastavíte celkovou podobu vašeho webu. Můžete zde spravovat šablonu, přizpůsobit barvy, písmo, rozložení nebo logo. Najdete zde také možnost vytvořit menu, nastavit widgety nebo si otevřít editor šablony. Pokud chcete mít web podle svých představ, tady to všechno začíná.
Pluginy
Pluginy rozšiřují možnosti WordPressu – a právě tady je můžete instalovat, aktivovat nebo spravovat. Potřebujete rezervační systém, kontaktní formulář, SEO nástroje nebo propojení se sociálními sítěmi? Pro každý účel existuje plugin, který vám pomůže bez nutnosti programování.
SEO a optimalizace: Aby vás lidé na internetu našli
Spuštěním webu práce nekončí, ale začíná. Pokud chcete, aby vaše stránky nesloužily jen jako vizitka na vyžádání, ale samy aktivně přiváděly nové zákazníky, musíte je optimalizovat pro vyhledávače (SEO). Cílem je, aby Google pochopil, co nabízíte, a vyhodnotil váš obsah jako nejlepší odpověď na dotazy uživatelů.
Základy on-page SEO: Titulky, meta popisky a klíčová slova
On-page SEO jsou úpravy, které provádíte přímo na svých stránkách. Základem je analýza klíčových slov – tedy zjištění, co lidé skutečně píší do vyhledávače. Tato slova by se měla přirozeně objevit v nadpisech a textech.
Dva nejdůležitější prvky, které ovlivňují, zda na vás lidé kliknou ve výsledcích vyhledávání, jsou:
Titulek (Title tag): Hlavní nadpis, který se zobrazuje ve vyhledávači. Měl by být lákavý a obsahovat hlavní klíčové slovo.
Meta popisek (Meta Description): Krátký text pod titulkem. Má za úkol ve dvou větách přesvědčit uživatele, že právě váš web je ten pravý.
Rychlost webu a optimalizace pro mobily
Google dnes upřednostňuje weby, které se zobrazují perfektně na chytrých telefonech (tzv. Mobile-first indexing). Pokud se váš web na mobilu špatně ovládá nebo se načítá déle než 3 sekundy, většina návštěvníků odejde dřív, než si cokoli přečte.
Rychlost ovlivníte správným výběrem hostingu, optimalizací velikosti obrázků a použitím lehkých šablon. Pamatujte, že rychlý web neznamená jen lepší pozice na Google, ale především spokojenější uživatele, kteří u vás spíše nakoupí nebo vás kontaktují.
Propojení s Google Search Console a Analytics
Abyste věděli, zda vaše SEO funguje, potřebujete data. K tomu slouží dva bezplatné nástroje přímo od Googlu:
- Google Search Console: „Pohled do zákulisí“ vyhledávače. Dozvíte se zde, na jaká slova se zobrazujete, kolik lidí na vás kliklo a zda Google na vašem webu nevidí nějaké technické chyby.
- Google Analytics: Nástroj pro sledování chování návštěvníků. Zjistíte, odkud lidé přicházejí, jak dlouho na webu zůstávají a které stránky je nejvíce zajímají.
Propojení těchto nástrojů je prvním krokem k tomu, abyste mohli svůj web neustále zlepšovat na základě reálných čísel, nikoliv jen pocitů.
Časté dotazy (FAQ) k tvorbě webu svépomocí
Jaká je cena za tvorbu webu?
Cena se liší podle toho, zda si web vytváříte sami, nebo oslovíte specialistu. Při tvorbě svépomocí můžete začít jen s náklady na doménu a hosting (zhruba 500–1500 Kč ročně). Pokud si přikoupíte šablonu, pluginy nebo další nástroje, může se celková částka pohybovat ve vyšších tisících. Hlavní investicí ale bude váš čas.
Je možné vytvořit web zdarma?
V případě že ovládate aspoň základy Html/CSS, tak si na WordPressu zvládnete vytvořit stránky i zdarma.
Ale existují i platformy jako třeba český Webnode nebo, který nabízí bezplatný tarif. Ty ale bývají omezené – nemáte vlastní doménu (adresa vypadá např. moje-stranka.webnode.cz), web může obsahovat cizí reklamy a chybí některé funkce.
Kolik stojí provoz webových stránek
Základní provoz webu na WordPressu vás vyjde zhruba na 1000–2000 Kč ročně – včetně domény (cca 200–300 Kč) a hostingu (od 800 Kč výš). Dále můžete připlatit za prémiové šablony, rozšíření, zálohování nebo bezpečnostní nástroje. U eshopů bývají náklady vyšší.
Co je redakční systém a jaký vybrat pro tvorbu webu?
Redakční systém (CMS) je nástroj, díky kterému můžete upravovat web bez znalosti programování. Nejznámější a nejuniverzálnější je WordPress, který je zdarma a velmi flexibilní. Pro jednodušší weby mohou být vhodné i Wix, Webnode nebo pro eshopy Shopify. Výběr závisí na vašich technických dovednostech a cíli projektu.
Zvládnu si web vytvořit sám nebo je lepší se obrátit na specialistu?
Zvládnete to, pokud máte dostatek času, chuť učit se a nejde o složitý projekt. Jednoduché weby dnes zvládne i úplný začátečník díky intuitivním nástrojům. Pokud ale chcete profesionální výsledek, řešíte složitější funkce nebo nemáte čas, vyplatí se obrátit na odborníka – případně alespoň využít konzultaci.
Jak dlouho trvá vytvoření webu?
To záleží hlavně na tom, kolik máte připraveného obsahu. Pokud máte jasno ve struktuře, hotové texty i fotky, může být jednoduchý web hotový během pár dnů. Realisticky ale většina lidí počítá s několika týdny – zvlášť pokud s tvorbou začínají.
Pro koho jsou webové stránky vhodné?
Pro každého, kdo chce být vidět online – ať už jste podnikatel, freelancer, řemeslník, fotograf, bloger nebo majitel malého obchodu. Webové stránky jsou vaší digitální vizitkou. Pokud jsou dobře postavené, mohou vám pomoci získat důvěru i nové zákazníky.
Co je potřeba k vytvoření webové stránky?
K vytvoření webové stránky budete potřebovat několik základních věcí. Prvním krokem je pořízení vlastní domény, tedy webové adresy, která bude vaše stránky reprezentovat (např. vasestranka.cz). Dále je potřeba zajistit webhosting – prostor, kde budou stránky fyzicky uložené a odkud se budou načítat. Následně si zvolíte redakční systém nebo nástroj pro tvorbu webu, který vám umožní stránky jednoduše spravovat a upravovat bez nutnosti programování. Neobejdete se ani bez kvalitně připraveného obsahu – textů, fotografií, kontaktních údajů a dalších informací, které chcete návštěvníkům sdělit. A v neposlední řadě se vyplatí obrnit se trpělivostí, mít chuť učit se nové věci a nebát se zkoušet – právě díky tomu zvládnete tvorbu webu i bez předchozích zkušeností.